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品牌跨界跨出精彩

时间: 2019-12-01 16:23:00

随着消费的升级,消费者更加注重商品形象的文化精神特征和价值,更愿意为产品的设计、创意和个性买单。

不久前,止痒软膏999皮炎平跨边境推出了三支口红。虽然它只是作为购买药品的礼物,但它确实吸引了消费者的注意力。近年来,品牌跨境营销相当活跃。六神花露水与里约鸡尾酒合作开发花露水风味饮料,白兔奶糖和美加网合作开发糖果风味唇膏,泸州老窖与气味库合作开发香水...品牌跨界创意十足,掀起消费热潮。

为什么越来越多的跨国品牌营销?这背后是中国消费升级的大趋势。过去,消费者在购买商品时更注重使用价值。如今,随着生活水平的提高和消费者需求的巨大变化,消费者开始更加关注商品形象的象征价值、文化精神特征和价值。在这些领域,品牌跨界合作往往能够激发和增加产品的文化遗产或生活兴趣。例如,紫禁城和瞪羚生产的化妆品“孔可兰瞪羚”和“喜气洋洋”在包装设计上充满东方魅力。人们不仅自己购买化妆品,还购买一种文化符号和审美情趣。

品牌跨境营销也是接近年轻消费者的有效方式。年轻人更愿意为产品设计、创造力和个性买单。第一财经数据中心发布的2018年中国互联网消费生态大数据报告显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费能力正在迎头赶上。网上人均消费持续上升,成为本轮消费升级的重要驱动力。品牌跨界营销关注网络市场,针对新一代消费者,针对其巨大的消费潜力。

当然,品牌跨界也应该是科学合理的跨界,而不是盲目的。品牌跨界应该定义产品定位和消费者群体。一些看似热门的跨境产品和服务缺乏营销噱头,未能打动消费者,但在短暂吸引消费者注意力后,往往很难将跨境合作转化为商业利润。也有一些品牌跨越国界,全力以赴,但忽略了安全底线。例如,一些品牌跨境生产化妆品,但他们在没有从监管机构获得化妆品记录的情况下就开始大肆宣传自己的营销,这有一定的安全隐患。品牌跨界已经成为一种常见的营销工具,但它不是一种通用的营销工具。只有在合法合规的前提下,充分发挥创意和独创性,引入有吸引力的产品和服务,品牌跨境才能产生1 1/2的效果,真正有所作为。

近年来,国内品牌加强了内部技能,同时通过跨境合作吸引了更多消费者。据百度和人民网络研究所9月联合发布的“百度郭超骄傲大数据”报告显示,2009年至2019年的10年间,国内品牌的关注度从38%上升至70%。中国有一个巨大的市场,人口近14亿,拥有4亿多中等收入群体的强大购买力。消费已经连续多年成为中国经济增长的第一推动力。国内消费市场为国内品牌提供了广阔的发展空间。国内品牌应抓住消费升级的新浪潮,更加注重品牌文化的塑造,通过跨境联合创新进一步挖掘中国市场的消费潜力。

人民日报(2019年10月16日,第18版)

资料来源:人民网-人民日报

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(责任编辑:匿名)

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